2018 평창동계올림픽 개최지, 평창! 대관령 일대는 겨울 시즌이 되면 1m 이상의 눈이 내려 독특한 겨울 생활문화가 전해내려 온다. 이러한 대관령의 겨울 생활문화를 계승, 발전시키고 눈과 겨울마을의 이미지를 구축하기 위해 매년 1월이면 대관령 눈꽃축제를 개최하고 있다. 대관령 눈꽃축제는 한국에서 최초로 개최된 한국 고유의 전통 겨울축제로, 눈조각 전시, 얼음조각 전시 등의 행사, 스노우래프팅, 스노우 봅슬레이 등의 눈을 이용한 다양한 놀이기구, 그리고 설피 걷기, 이글루 체험 등 다양한 체험 활동을 즐길 수 있다. 축제장 반대편에서는, 시원한 바람을 가르며 묵은 스트레스를 날려버리는 눈썰매장과, 빙판썰매, 2018 평창동계올림픽과 2024 강원동계청소년올림픽이 떠오르게 하는 컬링 체험이 기다리고 있다.